Comment optimiser ses Balises Méta pour améliorer le référencement google ?

Lorsque l'on veut optimiser le référencement naturel de son site Internet ou de sa boutique en ligne sur Google, certaines balises méta ont un rôle clé.

Aujourd'hui, nous vous proposons de définir ce qu'est une balise méta, et quels sont les balises méta qu'il vous faut absolument connaître pour améliorer votre référencement SEO sur Google

Définition d'une balise méta

La définition d’une balise méta est assez simple à comprendre, pourtant elle manque souvent à l’appel quand il s’agit de l’utiliser correctement.
Une balise méta est un petit bout de code, structuré, placé dans l'en-tête de votre site.
Elles sont normalement invisibles par les internautes qui visitent votre site.
Leur véritable rôle est de faciliter la compréhension de votre site par un moteur de recherche, par Google. C'est donc au travers de ces balises méta que vous allez pouvoir communiquer des infos à Google directement.

Il existe un certain nombre de balises méta mais toutes ne sont pas utiles, par exemple la balise méta revisit ou encore revisit-after qui permettent de dire à un moteur de recherche de visiter votre site tous les X jours.
Celle-ci n'est prise en compte par aucun moteur de recherche et encore moins par Google. C'est Google qui décidera seul de la fréquence à laquelle il va revenir visiter votre site.

La balise méta keywords, connue comme étant la balise des mots clés. Il y a un bien longtemps nous pouvions dire à certain moteur de recherche, voici les mots clés importants pour cette page. Bien entendu, cela était peu fiable et a même entrainé certains sites à un déclassement dans les résultats. Aussi Google, comme les autres moteurs de recherche, n'utilise pas cette balise.

Le temps que vous allez passer à la remplir sera perdu.

Certaines balises méta sont même déconseillées : par exemple la balise méta refresh, qui vous permet d'actualiser la page toutes les X secondes.
Si vous ne savez pas exactement pourquoi vous auriez un intérêt à le faire alors ne le faites pas.

Deux balises méta à connaître

La balise méta description :

La balise méta description vous permet de proposer à Google la description de votre page web qui sera affichée sur les résultats de recherche. Et elle ne sert qu'à cela. Les mots et expressions que vous allez mettre dans cette balise ne serviront pas pour classer votre site dans Google.

Cela dit, elle va avoir un impact non négligeable pour donner envie aux Internautes de cliquer sur votre site dans les résultats plutôt qu'un autre. En travaillant bien le contenu des descriptions de vos pages, vous allez augmenter naturellement le nombre de vos visiteurs.
Pensez donc à écrire des textes qui décrivent au mieux le contenu de votre page, qui donnent envie de cliquer sur votre site plus que sur un autre et qui font entre 160 et 320 caractères.

Il n'y a pas de longueur idéale, il faut simplement être dans cette fourchette.

La balise méta Title :

La balise title n’est pas véritablement une balise dite méta mais on va dire qu'elle fonctionne de la même façon. Elle va vous permettre d'écrire le titre de votre page.
Il s'agit sûrement de LA balise la plus importante à travailler pour améliorer votre référencement naturel.

Vous trouverez ce titre à deux endroits importants :

Il sera affiché dans les onglets de votre navigateur, et donc indique aux internautes le contenu de cet onglet.
Il sera aussi affiché sur les résultats des moteurs de recherche et donc de Google. Si les mots correspondent à la recherche des internautes, ils vont avoir plus souvent tendance à cliquer sur votre site.

Comme pour la balise méta description, il n'y a pas de format idéal. Il faut simplement que les titres de chacune de vos pages fassent environ 60 caractères et contiennent entre 5 et 7 mots pleins, à la différence des mots dits "vides'': le, la, un, des, etc. Les mots pleins sont les mots clés essentiels à la compréhension des contenus de votre page.

Dernier conseil essentiel, votre site ne doit pas avoir deux pages avec les mêmes balises méta description ou title. Chacune de vos pages doit être différente, n’hésitez pas à lire/relire notre article sur le duplicate content pour plus de précisions à ce sujet.

Pour résumer, si vous voulez optimiser vos balises méta et améliorer votre référencement naturel vous devez :

Travailler le contenu des balises méta description de vos pages, ce qui incitera les internautes à cliquer sur les liens de votre site ;
Optimiser vos balises méta Title en travaillant au mieux vos titres de pages en utilisant des mots clés pertinents ;
Écrire du contenu unique (en évitant le duplicate content) et de qualité en rapport avec les thématiques de votre site.

Appliquez tous ces conseils dès maintenant, afin de voir les résultats dans les prochaines semaines sur Google.

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Toutes les semaines, retrouvez un nouvel épisode parmis les sujets suivants : des définitions, des conseils et des astuces pour être en première page sur Google.

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